禹唐体育注：
尤文图斯令人意想不到的、极具勇气的标志调整，让许多球迷感到十分意外，然而这一标志的调整，确实是基于其品牌未来规划而进行的。通过这个标志的更新，更能洞察到尤文图斯这个机构的成长方向和管理理念。
2017年1月16日，尤文图斯于米兰举行名为“Black and White and More”的活动，在此活动中，俱乐部推出了崭新的标志，同时披露了一项极具创新性的未来发展规划。
这项新的规划旨在将尤文图斯的品牌形象提升至超越足球范畴，不仅吸引足球迷，还要赢得其他娱乐爱好者的关注，并且覆盖更宽广的休闲产业。
尤文图斯标志的调整，并非单纯的视觉设计决定，而是该队整体形象升级的体现，与俱乐部发展策略紧密相连。
此次调整系俱乐部品牌主管精心设计的，旨在拓展俱乐部在尚未充分开发的区域内的受众，重点在于北美及亚洲两地。
今年9月，禹唐体育应英国体育商业媒体之邀，就此次标志更迭接受了采访，相关内容经授权翻译后发布。
今年春天，尤文图斯出人意料地更新了球队的徽标，此举的缘由究竟是什么，对俱乐部又造成了怎样的后果？
我们不会在某个清晨突然兴起，决定要重新设计标志。
这一调整是基于经济层面的考量。如同其他社团组织，我们务必提升资金进项，不过必须明确途径和方向。经分析，我们归纳出两大关键领域：客户群体与市场范围。
根据市场分析，我们计划拓展意大利以外的区域，重点考虑北美和远东地区，这些地方是新的目标。此外，我们还要关注目标群体的问题。虽然已经和俱乐部会员进行了互动，但为了进一步扩大影响力，我们需要吸引更多非会员人士，以及那些对足球不感兴趣的人群。这表明对于那些不怎么关注足球的人群，或者生活在足球氛围不强的地区的人们，我们必须变得更为贴近他们，并且更加能引起他们的兴趣。
怎样让内容更贴切，给上海和旧金山的朋友讲述哪些情节呢？我们为此拟定了一份方案，规划了未来三到四年的安排，旨在增加营收。不过我们很快发现，这些安排缺少一个符合全球视野、能吸引新关注者的标志的配合。因此我们必须打造一个更符合这些条件的品牌标识。
我们对自己非常坦率，清楚意识到必须进行改进。我们咨询了数家跨国服务机构，向其阐述我们品牌的构思。俱乐部过于固守足球传统，这种传统如今必须拓展，需要呈现一个全新叙事。然而，毋庸置疑，我们的重心依然会放在足球上，毕竟足球既是我们的日常活动，也是我们追求的根本，更是团队精神传承下来的本质，不过，我们得拓宽交流的层面，要想实现这个目标，就必须先展现一个与众不同的形象。
我们构思了全新的标识，与前一个标识相比，它更能彰显一个品牌的形象。之前的徽标相当出色，蕴含着俱乐部的辉煌历程，但如今的标识蕴含着更丰富的意义：它体现了打造真正全球化品牌的决心。我们清楚这次革新会面临挑战，需要耗费时日，需要大家齐心协力，但我们坚信这个选择是恰当的。
粉丝和球迷对这次改变的反应是什么？
最初，由于这项调整颇为反常，因此回应显得颇为平淡，倘若不称之为负面的话。当我们阐明这并非单纯的外观调整，而是基于某些创收的商业举措所采取的必要措施之后，他们领会了其中缘由，态度便有所缓和。
必定会存在观点分歧，要么赞赏，要么排斥。然而，这并非一个简单的"我不欣赏这件艺术作品"的问题，关键在于领悟它所蕴含的深层意义。
新版徽标于7月1日意甲联赛新赛季启幕前正式启用。目前，在场馆内外、相关商品、赛事活动期间、网络平台以及各类公共宣传中均可见到该徽标。我们观察到这个徽标确实增强了团队气势，也为开展多元交流提供了更多可能。
近两年间，尤文图斯在拓展地域性商业伙伴及赞助商方面收获颇丰，亚洲市场表现尤为突出。对于尤文图斯品牌而言，亚洲地区具有何等关键意义？
亚洲在生产力方面占有显著地位，该地区人口众多，足球运动也日渐兴盛。众多本地企业倾向于将自身品牌与欧洲备受推崇的事物相联结。我们视亚洲为商业运作的关键区域，涉及赞助、零售、内容创作及传播等多个层面。
那里是关注欧洲足球的重要场所，因此是当前需要拓展的地带。
近期尤文图斯在意甲赛场表现良好。球队在比赛中的实际水平，怎样作用于你们的形象宣传？
赛事本身并非我的职责范围，因此我无从评说。不过，从经营层面考量，球员们的竞技水平确实能为俱乐部增添不少分量。稳定的队友能够招徕更多企业赞助，也能吸引大批拥趸。由此可见，纯粹从商业价值角度出发，尤文图斯在赛场上的表现是有益的。
尤文图斯如今将自己塑造为一家世界级的运动与休闲集团。你们觉得在意大利、欧洲乃至全球范围内，还有哪些运动与休闲集团是它的竞争者？
我们关注的不仅是体育领域其他企业的实力，也包括娱乐行业的发展。现阶段我们的方向是打造一个以足球为核心的娱乐集团，为人们创造愉悦的参与感和难忘的经历。所以，我们认为国内外的各类娱乐项目都或多或少地与我们存在竞争态势。
对你来说，什么让尤文图斯这个品牌与众不同？
我们的过往岁月。今年正值尤文图斯建队120周年，在之前的90年里，俱乐部始终由一个家族掌控。这种情况非常罕见，让我们能够实施长远打算，维持稳定发展，并且在一个可以设定远大愿景的氛围中运营。
我们的恒心和抱负是两项关键的价值理念，说明了我们本身以及迄今为止获得的成就。
你们已经顺利完成了俱乐部标志的更新，那么对于尤文图斯品牌的未来布局，有哪些安排？
当前要做的就是把新品牌当作工具球迷网，用来执行我们设计的活动方案。这个品牌还要作为桥梁，帮助我们达成开拓新用户群体和进入新市场的目的。同时，标志的更新也将成为载体，支撑我们未来的发展，涉及内容传播、竞技活动，以及计划中的线下场所和与用户面对面的互动环节。
下一个挑战就是实现这些目标，现在已经开始了。
附：尤文图斯logo演变和新logo
尤文图斯logo演变历史：
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