9月16日的北京时间，NBA举办了新赛季的球衣发布会，每支球队都让自己的代表前去，参与球衣发布会。新赛季里，由耐克赞助的球衣跟以往相比存在哪些不一样的地方呢？借助本文，相信能详细知晓。

杜兰特格里芬领衔模特

联盟当中的三十支球队，均各自派出其模特，去出席这一回的发布会。当中雷霆所派出的是方才新加盟进来的保罗 - 乔治，快船派出的是格里芬，勇士派出的乃是杜兰特。除开了这些很知名且大牌的人物之外，其余的那些球队也都分别派出了在队内有着相当重要地位的人物，像是步行者派出了特纳，湖人派出了兰德尔，76人派出了西蒙斯，森林狼派出了唐斯，篮网派出了拉塞尔，猛龙派出了德罗赞，太阳派出了布莱索 …… 从这些情况就能够被看出来，对于此次的球衣发布会，各个球队真的是相当之重视的。

格里芬亲身展示球衣

此次发布会的会场，充满十足炫酷之感，被科技氛围所填满。30位身着崭新球衣的“模特”，最终站成前后两排，在现场那咔嚓咔嚓作响的闪光灯照耀之下，好似男子天团一样。

有一点值得说一说，30支球队当中存在一位“与众不同”的成员，黄蜂会成为联盟里唯一一支在球衣上印着“飞人”Logo的球队。那其余的球队呢，其Logo是耐克经典的“勾子”。至于其中的缘由，是因为黄蜂的老板是“飞人”乔丹，并且“Brand”属于耐克旗下品牌，算是给自家球队开了个“特殊通道”。

球衣变化知多少

在历史进程当中，NBA依次历经了7家各异的合作伙伴，在上古那个时段，是由一家名为的美国本土制造商予以赞助。自1990年起始，也就是1990 - 2000期间，开始摇身一变成为NBA的独家球衣供应商，在成为NBA的球衣赞助商之后，凭借其鲜艳且前卫的设计款式，让球迷顿感眼前一亮，进而带来了更为直观的冲击力。

值得一提的是，在1997年这个时间点，Nike于1997年至2004年期间，以及在1997年至1999年这个阶段，加入了球衣赞助行列，并且与其他方面形成三分天下的局面，三支球队各自掌控着10支球队的球衣赞助权，如此这般倒也算是呈现出百花齐放的态势。在1999年的时候，Puma从相关方手中接过了球衣合同，然而Puma成为NBA球衣赞助商仅仅持续了两年时间，到了2001年，就宣布退出了市场。

二零零一年，在二零零一年到二零零六年期间加入竞争，于二零零四年到二零零四四五年赛季成为独家赞助商。到了二零零六年，在二零零六年到二零一七年收购锐步之后，投入十亿美元巨资，成为NBA球衣的唯一赞助商，这一行为的意图非常明显，竭尽全力投入地，与Nike争夺篮球市场。

现今合同期满，Nike捕捉时机，和NBA签订一份为期八年的合约，还成了球衣单个赞助商。由此可知，从起始到如今，从Nike过往到当下，从Puma曾经到后来，再又经历诸多变化直到如今王者 的Nike，从这一系列的变动当中，时代的沧桑之感，仿佛就在纸上 。

和以往的球衣相比较而言，新球衣出现了诸多改变。联盟作出规定，各支球队能够在正式球衣上售卖一块大小为2.5*2.5英寸的位置，用以放置赞助商的商标。如此一来，NBA成为北美四大体育联盟当中，第一支将广告印在正规比赛日球衣上的联赛。当下，已经有不少球队完成了招商事务，其中勇士同日本乐天集团签订了3年6000万的赞助合约，骑士也与固特异轮胎签订为期3年的合同，每年的赞助金额大概为1200万美元。

勇士主题版球衣

除了球衣上面会印广告之外，马刺队、森林狼队、骑士队、活塞队以及开拓者队，都要更换球队的队标。另外身为营销高手的Nike，还改动了平常的“主场版”、“客场版”、“二客版”以及“复古之夜”等之类的球衣称谓，并且把这些名字改成了更具拉风感的“联盟版”、“标志版”、宣告版”、“城市版”以及“经典版”。仅仅从名字听起来，就相当高大上。

“球衣改名”一事，除了是在营造噱头之外，其背后还存在着对于联盟品牌的精心构建，像其中的“联盟版”，传递出了“大多数运动员毕生追求的成就”，而“标志版”，代表了每支球队的“遗产与身份”，相较于主场版与客场版这些通俗易懂的名字而言，“联盟版”与“标志版”明显增添了一些人文与浪漫的气息。

新款连帽衫映衬街头文化

Nike与NBA发布了热身连帽夹克，这并非普通的热身夹克，而是带有连帽设计的，并且此次是该连帽设计首次出现在NBA热身夹克上，除此之外还发布了新球衣。

新款连帽衫

要说连帽衫，往昔仅是街头草根独具的，还曾有着让人不忍回首的糟心过往，那便是和犯罪、见不得光、鬼鬼祟祟等诸般概念牵连于一起。19 世纪 70 年代时，嘻哈文化在纽约街头蓬勃发展，那些从事涂鸦的艺术家们在火车站、地铁站的墙壁上施展画作，却又想着不留下自己的名字，如此一来连帽衫就成了他们的“固定搭配”，一方面能够躲开警察，另一方面又能够达成行踪隐秘。到了 20 世纪 70 年代，滑板运动在美国加州街头开始兴起，连帽衫又变成了滑板那群人的心头所好。不过，如同涂鸦艺术一般，滑板运动同样不被主流社会所接纳，还被贴上了幼稚的标签，以及不务正业的标签。

就算踏入嘻哈文化范畴，所展现出的亦是那般不羁与叛逆。然而到了2012年的时候，那个17岁的黑人男孩马丁，遭遇警官齐默尔曼枪击之后，在很大程度上使得连帽衫的命运发生了改变。在马丁遇害后的数周时间当中，连帽衫变成了抗议不公平待遇的一种符号，市民们自发地举行了百万连帽衫大游行，国会议员、NBA明星以及音乐人们也都纷纷参与进来。

连帽衫让形象彻底做出改变，这得归功于脸书总裁扎克伯格，他身为硅谷精英，老是穿着连帽衫，搭配着沙滩裤与大拖鞋在公众场合招摇走过，这种随意的搭配，跟他身为亿万身家的身份形成了明显的反差，同时也为他不羁的个性给出了最好的诠释。

小小球衣蕴藏多少科技

此外，发布会场域那儿把耐克在那件球衣之上所运用起来的“那种技术成就”予以陈列展示了，对球衣和智能手机装置以及应用程序实施整合后，这一款产物能够为身着之人即时给予个性化的那种感受。借助在智能手机上下载的那个APP，于应用程序处于开启状态之际，拿手机去轻轻触碰耐克NBA球衣下面的标识部分，此处图标镶有一块NFC芯片，这能帮身着之人立时获取球队以及球员的相关信息。在任何时刻拿手机去轻触那件球衣，都能够帮身着之人即时获得球队以及球员的相关信息，就好像赛前入场时候播放的短片、比赛的精彩集锦还有球队精心选出的歌单资料。比赛当天，还将获取更多专享体验。

新科技

实际上，NFC技术于移动端的运用已然极为常见，特别是当作支付手段，它跟国内用户更为惯常的二维码交互方式功能相类似，并且从“智能运动服”这个角度来讲，于衣服当中植入NFC芯片在整体上确实要比印一个二维码更为美观。

名为斯蒂凡 - 奥兰德的，作为Nike数字革命副总裁，借助大数据，去畅谈智能球衣的美妙前景。“我们能够告知詹姆斯，于北京存在着多少球迷为他呼喊助威。要是你将此视作与客户进行沟通的全新渠道，那么你便可以想象得出它所具备的影响力究竟有多么广大。”从理论层面来讲，对于数字营销而言，这实实在在是一笔宝贵的财富。

然而话又被往回说，哪怕是那件专门的球衣加载了智能芯片，听着是特别的酷炫拉风。可这种功能就算不去借助NFC技术，同样也是能够达成实现的。毕竟就球迷而言，想要看NBA相关信息，从各种APP再到订阅号，都任由其去选择，所以扫描智能球衣从用户体验这个层面来讲，并没有明显显著的提升。因而购买了球衣的那些球迷，会不会像Nike所预料的那般，积极主动地去“扫码”，目前依旧是未知的情况。

至于球衣所采用的的材质球迷网，Nike运用的是环保材料，它既不是棉，也并非尼龙，其质感十分轻盈，后背的网眼形状各异，呈现出各种排列组合的样式。依照Nike的说法，新球衣仿佛是一层皮肤，穿在身上不会有任何不适之感，完全可以认为仅仅是在外表方面，增添了一层肌肤的覆盖。

球员盛赞新款球衣

乔治身为雷霆队之“模特”，对新款球衣赞誉有加，称“极为喜爱，对此对比赛实在是一种全然崭新的提升，新球衣于诸多面向皆有所提升，除却颜色之外，松紧程度、线条、球裤长短等方面均有提升，吾觉得此乃饶有趣味之事，亦是未来球衣发展之趋向，满心期待，且甚为兴奋能够身着新球衣开启新赛季。”。

乔治大赞新球衣

并未以“模特”身份前往现场的“大帝”恩比德，已迫不及待在自己社交账户展演全新球衣，宣称“很兴奋，极其期望能身着新球衣上场打球。”。

布莱索，也就是太阳队的那个布莱索，同样对新款球衣青睐有加，“这着实很了不起，我发觉新球衣极为顺滑、平坦、贴合身形，你所寻觅到的，我对这些要素极为喜爱。”除此之外，布莱索还满怀激动地宣称，“我们拥有着全联盟当中最好看的球衣。”。

有意思的是，勇士官方特地展示了杜兰特身着主题版球衣的照片，该照片中的配色，和杜兰特刚进入联盟时，身披西雅图超音速队球衣的配色，极为相像。，。