本赛季季后赛中，众多紧张刺激的比赛场面，令NBA的观看人数创下新高，同时在国内外众多媒体平台引发了接连不断的篮球关注热潮。

中国女子篮球运动员进入WNBA联赛，男子篮球新生力量集结向NBA发起挑战，新一代球员出现在竞技场上，这股篮球热潮必将不断延续。

篮球联赛分区决赛正在激烈进行着。东部赛区的绿军队，最近一场关键战役击败了热火队，他们将在主场努力争取赢得整个系列赛的胜利。西部赛场的独行侠队，经历了一番艰难的抵抗，成功将总比分追至3比1，与勇士队战成平手。

这四支队伍里，究竟哪两支最终能够胜出，进入NBA总决赛的竞技场，去角逐奥布莱恩杯，目前还存在着不少变数。是勇士队能否王者重现，还是绿凯队能够最终闯入总决赛，又或者是其余两支队伍能够展现出色的表现，这些都让众多球迷感到十分好奇。

实际上，一旦NBA进入季后赛阶段，这项代表着篮球界顶尖水平的职业赛事便开始全方位地展现其独特吸引力，由此引发了极高的观众关注度和网络社交平台上的广泛讨论。

01 多平台联接球迷，国内收视数据亮眼

今年NBA季后赛期间，赛事的紧张激烈在国内收获了良好的观众反响。比赛的精彩瞬间和热门讨论在各类图文及视频平台快速传播，形成了跨平台、多形式的广泛影响力。

五月中旬的两场比赛颇具看点，勇士队战胜灰熊队再度杀入西部决赛，而凯尔特人队和雄鹿队则战至抢七。前者展现王者风范，后者上演年轻球员对决，双方都引起了球迷们的广泛讨论和关注。

有消息透露，当时赛事相关讨论达成了30个热搜词条，这些词条的总浏览量达到了5.61亿，累积视频观看次数超过了3000万，腾讯平台上的比赛相关热搜总展现量也突破了9000万。这些突出的成绩表明，这两场精彩的NBA季后赛，无疑是今年夏天最受关注的体育活动之一。

球迷对NBA季后赛的关注度很高。在社交平台上，东西部半决赛合计吸引1289万人关注，相关讨论产生了20个热门词条。像#NBA精彩瞬间#、#塔图姆表现抢眼#、#勇士成功淘汰灰熊#等话题，一度占据排行榜前列位置，社交媒体上的反响相当不错。

金州勇士队、凯尔特人队等俱乐部官方微博账号也积极运用这个平台，向球迷即时发布俱乐部动态。到文章完成时，金州勇士官方微博创建的#金色血统#专题阅读量已经达到两亿，互动量将近七万，收效显著。

快手和抖音这些短视频网站，东西两场的赛事一度登上了热门榜单，参与人数都超过了十万。像#传说中的G6汤#、#G6汤重现#、#普尔甩开贝恩惊人上篮#之类的标签，在球迷中激起了热烈的讨论和广泛的流传。到文章完成时，#G6汤重现#在抖音上已经收获了超过一千六百七十万的观看次数。

当前广受青年群体青睐的短剧分享平台中，作为美国四大竞技联盟里受众平均年纪最小的项目，NBA显然也在探寻如何将目光投向国内观众，这些平台上的两场对决在其官方账号上累积了超过两千六百三十八万的总体关注度，总视频观看次数超过了两千零一十万，总用户互动数达到了三十万之巨，这无疑是职业联赛中的顶尖表现。

国内对NBA季后赛的关注度，可能反映了这项运动与中国球迷之间关系的逐步修复，这被视为一项积极的进展。目前，本赛季的赛事尚未结束，未来双方互利的合作机会还有待进一步探索。

02 精彩对决，国外收视创8年来新高！

美国本土的NBA季后赛收视情况相当不错。根据不少美国媒体的报道，本年度NBA季后赛的前两轮收视水平创下了八年的最佳记录。主要转播平台TNT、ESPN、ABC以及NBA TV在前两轮季后赛的收视数据显示，赛事平均每场吸引的观众数量为三百万七十一万。

这个数字比去年上升了14个百分点，比两年前疫情冲击的赛事记录大幅增长了53个百分点。这是自2014年开始NBA季后赛期间观众平均人数的最高纪录。此外，NBA相关社交媒体平台视频的观看量也创下33亿的新纪录，较上一赛季提升了29个百分点。

这种明显的变化表明NBA正快速摆脱疫情的负面影响，逐步回归常态。除了人们生活秩序的恢复，尼尔森报告还指出，后疫情时期体育酒吧等户外观赛场所的增多，显著提升了2022年NBA季后赛的电视转播观看率。在应对疫情挑战的过程中，NBA不仅寻求自身复苏，似乎也开辟了新的发展路径。

这反映了本赛季竞争激烈且内容丰富的比赛更能吸引观众关注，今年季后赛创下了近十年来首轮两场最高收视率的记录。

金州勇士队首战孟菲斯灰熊队，该赛事整体关注度为4.1，有771万人关注了此番对决，创下了自2012年以来的新高，要知道，那一年科比所在的湖人队迎战雷霆三少执掌的雷霆队时，系列赛第五场也吸引了大量目光。

另有一场对决在ABC电视台呈现，那是雄鹿队与凯尔特人队的第七场关键较量，参与观赛的总人数为七百四十八万，整体观看比例稳定在四成。该场赛事的峰值收视数字一度攀升至九百五十六万之众，这一成绩超越了该频道在2019年转播的开拓者队对抗掘金队的收官战相关记录，其收视比例与参与人数的进步幅度分别提升百分之九和百分之十八。

该赛季还诞生了其他收视里程碑，季后赛次轮，TNT频道转播的独行侠与太阳的抢七战，收视观众数高达629万球迷网，刷新了有线电视时代季后赛比赛观看人数的最高纪录，此前的记录是在前一天ESPN频道播出的灰熊对决勇士的第六场较量中刚刚确立的。

与2019年后收视率榜首几乎完全由火勇对决主导的情况不同，今年季后赛的关注焦点分散到了更多队伍身上，包括雄鹿队、凯尔特人队、灰熊队、太阳队以及独行侠队等。其中，凯尔特人队的表现格外抢眼，在本赛季观看人数最高的三场比赛里，绿军就占据了其中两场。

本赛季，NBA赛场上的多元化特征十分明显。关于总冠军的讨论范围不再仅限于几支拥有众多明星的顶尖队伍，也不再仅仅围绕超级巨星展开。具备冠军竞争力的队伍数量持续增加，这使得NBA季后赛的竞争愈发白热化，过程也更加扑朔迷离，从而吸引了许多球迷重新对季后赛产生浓厚兴趣。

体育分析网站THE DATA JOCKS四月份的模型预演表明，本赛季NBA的冠军争夺变得更为激烈，参与竞争的队伍数量明显增多，这一点与公众的讨论方向相符。此外，像太阳队、雄鹿队这些原本被视为夺冠大热门的球队意外被淘汰出局，也为季后赛带来了不少新的变数和看点。

NBA的进步在长期负责体育媒体工作的人士尼尔-皮尔森看来，这表明「联盟不再仅仅依靠少数几支球队，不再单纯看重核心市场球队，而是展现了联盟的整体实力」。

虽然詹姆斯、杜兰特、莱昂纳德这些老将相继错过季后赛令人惋惜，不过东契奇、莫兰特、塔图姆等NBA新生力量的崭露头角确实创造了新的竞争格局和无限可能。这些年轻球员正以前辈青春时期的方式，引领球队续写他们这个时代的传奇篇章。

库里谈到缺少詹杜等人的季后赛显得不寻常时表示：新秀接连涌现是联盟发展的常态，我们当年也是如此的球员与队伍，这是竞技领域自发演变的轨迹，如今联盟中的卓越才能已经达到空前水准，见证新星的崛起实在令人欣喜。

新秀并未导致人员断层，也不会引发显著下滑。这一观点有数据作为支撑。美媒 Media Watch 在上周发布的信息显示，NBA 季后赛连续 26 个夜晚里，有 25 个晚上帮助 ABC、ESPN 或 TNT 在黄金时段各项关键数据中位列榜首。预计在总决赛期间，新的纪录将会诞生。

往年非总决赛的NBA季后赛比赛，在重要数据统计方面经常排在电视转播的第一位，但在收视率的榜单上很少能成为第一名。本赛季NBA季后赛在收视方面的出色成绩，明显与比赛本身的吸引力有很大关系，而不仅仅是因为疫情慢慢好转的原因。

另外，NBA不断更新迭代，采用了立体影像等先进拍摄方式，并融合虚拟现实等元宇宙元素，更加关注与观众的互动及其观赛感受，这促使NBA展现出新的生机，实现了新的突破。显而易见，即便今年正值NBA联盟成立七十五周年，它也没有停滞不前，安于现状。

03 新生代接过火炬，下一轮NBA热潮可期

NBA季后赛会接着开展，国内外球迷的关注热度会推向更高层面。在国内，NBA近些年在中国开展的多项活动，确实为前景的广阔发展打下了扎实基础。

值得注意的一点是，在疫情发生期间，NBA在2019年全明星赛期间召集了将近四十名球员，其中包括库里、韦德、欧文、皮蓬等人，为武汉献上支持，随后又多次向武汉提供了总计价值1850万元的援助物资，这一行为在体育商业联盟中极为罕见，几乎没有其他组织能够达到这样的规模。

另外，韩旭、李月汝等女将接连进入WNBA联赛，与此同时，张振麟、曾凡博、余嘉豪、郭昊文等众多年轻男将也结伴向NBA发起挑战，众多球迷纷纷推测，究竟哪些球员能够在那里扎下根来，成为新一代中国体坛代表人物。

皮尔森，前CBS体育负责人，表示过NBA球队构成的多样性和新生代球员的崭露头角，是吸引球迷关注联赛的因素之一。无论在中国内地还是海外地区，这些特点都是NBA能够吸引年轻群体并维持其生命力的关键所在。

对于中国观众而言，自家球员登陆北美学堂，既彰显了联赛的包容性和活力，也激发了强烈的归属意识。当火炬从老将手中交到新秀肩上，国内新一波对篮球和NBA的关注无疑将不断升温。

事实不会欺骗人，近些年里，东契奇、约基奇、波尔津吉斯、'字母哥'还有西蒙斯这些海外球员在NBA赛场表现抢眼，这直接造成他们各自国家的电视收视率急剧攀升。上一赛季，意大利选手加里纳利为老鹰队参加东部系列赛，使得老鹰队在其祖国体育频道创下了收视人数的最高纪录。

参照那些「案例」，我们能够合理预期，随着更多中国选手登陆NBA赛场，国内观众的热情与关注将会不断攀升，这或许能为NBA创造新的收视热潮并开拓发展机遇。

篮球联赛的激烈角逐仍在进行中，总冠军的较量即将公布，究竟哪支队伍能够夺得最高荣誉依然难以预料，这场精彩的竞技表演正迈向辉煌的收尾阶段，牢牢吸引着全球体育爱好者的目光，让我们持续聚焦，期待未来NBA能呈现更加扣人心弦的赛事，同时希望中国男女篮球员能够在这个舞台上大放异彩，在中国体育领域继续掀起篮球热潮。